COJOAPO: COmmunication des JOAillier.ères et POsture professionnelle

Le projet COJOAPO vise à défricher un terrain peu investi par la recherche en sciences humaines et sociales :
la manière dont les joailliers et les joaillières construisent leur « posture » professionnelle (Meizoz, 2004)
et attribuent de la valeur à leur travail via la communication.
Deux questions principales structurent le projet. La première concerne les modalités par
lesquelles ils et elles acquièrent des compétences communicationnelles alors même que leur
métier ne se situe pas dans l'« espace professionnel » de la communication (Gadéa et Olivesi,
2016). La seconde porte sur le travail réputationnel engagé ainsi que la façon dont, à travers
certains énoncés communicationnels spécifiques, ils et elles valorisent leurs créations et, ce
faisant, affirment une posture professionnelle. La communication apparaît alors comme un
levier symbolique pour conférer une valeur artistique et marchande aux bijoux et affirmer des
valeurs (Dewey, 2011) propres au monde de la joaillerie (Becker, 2010 [1982]). Le contexte
général de ces questions renvoie aux transformations des modalités de la visibilité dans l’espace
public. La « visibilité située » est maintenant complétée par une « visibilité médiatisée »
(Connan, Le Saulnier, Verdier, 2021 : 10), qu’il semble nécessaire de maîtriser. La
communication semble se transformer en condition voire en injonction pour être reconnu.es
par ses pairs, le public, des clients, des institutions etc.